青蛙王子重新诠释品牌理念 陪伴孩子自信快乐童年

2020年7月的上海,最引人注目的当属第二十五届中国美容博览会(以下简称上海CBE)。作为全球三大展会之一,上海CBE对亚洲美妆行业的重要性毋庸置疑。本届展会更是在保持王牌品类馆优势的前提下,推动社交电商、IP等新生态对产业的赋能。

要知道,每一年青蛙王子的展馆设计都让人眼前一亮。那么,今年的青蛙王子在本届美博会上,又会带来怎样的惊喜呢?今年的青蛙王子展馆,整体以绿色为主色调,整个展馆就像童话般的绿色城堡,品牌体验区的青蛙王子IP人偶更是让人仿佛走进了童话故事里。

青蛙王子品牌倾心打造“童话”展馆

这次上海CBE是青蛙王子形象升级后,首度公开在行业及经销商合作伙伴中亮相。展馆结合“陪伴孩子自信快乐的童年”的品牌理念,辅以全新上市的青蛙王子植萃源生系列为视觉设计重点,增添了活泼、有趣的冲击感。

展馆布置设计围绕着品牌展开,从产品设计到产品陈列,青蛙王子都有自己一整套的互动体验。现场还有青蛙王子人偶进行互动拍照,让参展人员最大程度地体会到品牌的理念价值观,仿佛走进青蛙王子“童话”。

25周年品牌IP形象升级,重新诠释品牌形象

展馆内的产品陈设,都是青蛙王子这25年不断深耕细作的心血。从1994年以来青蛙王子一路披荆斩棘,致力于打造具有五星品质的儿童品牌。

而2020年对于青蛙王子而言,本身就是意义非凡的一年,迎来了品牌形象焕新升级。青蛙王子在不断探索自身的品牌发展的同时,依托凯度等平台的各项消费者数据,调研了3270位宝妈,1600位孩子、270位合作伙伴。青蛙王子提炼出“自信”、“温暖”、“阳光”等关键词,并以此为依据,在多个维度的尝试中产出100+幅手稿,并经过反复的对比与调整,最终提炼出最符合青蛙王子品牌IP的元素。

走进中国宝宝的生活场景中,真正地去了解中国宝宝的真实需求和习惯。在给孩子们全面防护的同时,更呵护孩子的心理成长,让孩子自信快乐地成长。

青蛙王子植萃源生系列隆重上市

而这一次的上海CBE,青蛙王子也可谓是有备而来。2020年青蛙王子创新研究院通过上海、新加坡的科研院校及医疗机构资源,联合亚洲儿童皮肤护理研究中心,针对中国儿童的肌肤特点,重磅推出植萃源生系列产品,是真正意义上的儿童护理领域的“国民”产品,旨在为中国儿童的肌肤提供更天然更温和的呵护体验。

青蛙王子经过不断摸索,成功改良源自古方汉草中的记载,远赴云南香格里拉、四川嘉陵黄金三角带等天然无污染区域,甄选青刺果、麦冬、睡莲等稀有植物,萃取其天然植物精华。每一个产品从原料配伍细致打磨为成品,经过了几十甚至上百道严格的检测,才最终成型,以保证每一瓶都蕴含丰富的植物精萃。

女孩专用,区分护理理念的提出

不仅如此,青蛙王子早在十多年前就已经提出分龄护理的理念,青蛙王子针对女孩的精细化需求,特别研发出倍润优护系列,产品整体视觉以粉色为主基调。并且青蛙王子认为女孩的天真烂漫,更需要加倍滋养和优质的护理,因此倍润优护系列除了视觉上突出女孩的特性,在产品成分上也做了较大的改变,特采用了天然樱桃萃取成分为主要植物成分,帮助女孩达到必要的肌肤护理功能。

这一次展览,青蛙王子系列产品通过外观视觉上的升级,传达品牌“陪伴孩子自信快乐的童年”理念。

青蛙王子本着品牌理念,强化与消费者沟通。依据大数据来洞察市场需求,青蛙王子与天猫新品创新中心(TMIC平台)、京东两大电商平台合作,并依托两个平台十几亿的用户数据分析,真正做到了通过真实的消费者需求及产品使用场景角度上开发消费者需要的产品。

在今后的道路上,青蛙王子表示,将继续聚焦儿童护理领域不断前行,真正实现青蛙王子国民儿童品牌的使命与理念:陪伴孩子自信快乐的童年。(图:青蛙王子)

责编:张阳

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